「検索結果に、星の評価や価格が出ているお店のページがある。うちのホームページでもできるの?」
そんな疑問から「構造化データ」という言葉にたどり着いた方も多いと思います。ただ、専門用語が多く、何をすればいいのか分かりにくい分野です。
この記事では、Googleの公式ドキュメント(Google検索セントラル)をもとに、構造化データの基本を整理しました。結論を先に言うと、構造化データは「ページの内容を検索エンジンに正しく伝えるための書き添え」です。入れれば必ず目立つ表示になるものではなく、ページに実際に書いてある内容に合わせることが大前提になります。
構造化データとは
Googleの説明では、構造化データは、ページの情報を検索エンジンに伝えるための、決まった形式での記述です。たとえばレシピのページなら、材料や調理時間、カロリーといった情報を、機械が読み取りやすい形で書き添えます。
目的は、検索結果を「リッチリザルト」と呼ばれる、より目立つ表示にできるようにすることです。リッチリザルトは、通常の青いリンクと文章だけの表示に、画像や評価、価格などが加わった表示のことです。
ここで大切なのは、構造化データはページに見えている情報について書くものだという点です。ページにない情報を足して見せかけるための仕組みではありません。
どんな種類があるの?
Googleの「検索ギャラリー」では、構造化データを使えるリッチリザルトの種類が一覧で紹介されています。事業者のホームページに関係しそうなものを挙げると、次のようなものがあります。
- Organization(組織の情報)
- Local business(お店・事務所などのローカルビジネス)
- Product(商品)
- Review snippet(レビューの抜粋)
- Article(記事)
- Breadcrumb(パンくずリスト)
- Event(イベント)
- Video(動画)
実際にどれが使えるか、どんな項目が必要かは、種類ごとに公式ドキュメントで決められています。自社のホームページに合うものを選び、そのドキュメントを確認しながら進める形になります。
書き方の形式
Googleが対応している形式は、次の3つです。
| 形式 | 特徴 |
|---|---|
| JSON-LD | Googleが推奨。ページ内の` |